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          洋河股份:茅五洋業績既然堅挺 賺走白酒市場八成利益

          2020-09-29 17:12 閱讀量(486)

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          近日,白酒板塊走勢引起廣泛關注。不僅是因為 國慶中秋雙節臨近,酒企將迎來消費旺季,還因為19家白酒上市公司均于近期公開了自己的半年業績報告。細細分析之下不難發現,盡管受特殊情況影響酒企日子不算太好過,但是以茅五洋(茅臺、五糧液、洋河股份)為首的第一集團業績依然堅挺,賺走了19家上市公司凈利潤的八成。如果再算上瀘州、汾酒、古井,凈利潤占比更是達到91.42%。

          茅五洋業績突出,也將上半年的白酒股市帶動的相當紅火,白酒指數從年初以來的漲幅更是已經達到了53.93%。茅臺的目標價已經被中金公司上調至了2109元/股,五糧液的市值也已接近萬億元關口。洋河股份雖然腳步放緩,但是因為正處于整體轉型的關鍵時期,為后市上揚已經打下了良好的基礎。

          洋河股份從去年開始,在不斷進行公司產品結構優化,以“終端不斷貨、庫存不積壓”的原則進行生產調度的戰略性轉型,從去年6月份起主動進行了控貨去庫存,在組織架構、人事等方面都進行了配套調整。這種壯士斷腕的做法雖然短期內對洋河的業績造成了一定的影響,但從長遠來看,其實是在為下一階段高質量的發展積蓄勢能,正如同洋河股份的夢之藍M6+的品牌口號所說的那樣,公司其實是在劍指“下一個十年”。

          在品牌戰略上,洋河股份深度推進“洋河+雙溝”的雙品牌戰略,實現多輪驅動,用立體多維的產品架構為消費者營造充足的選擇空間,做到“產品力、品牌力和渠道力”三力齊發,進一步夯實企業核心競爭力。同時,洋河還提出了“一商為主、多商配稱”的新理念用以構建新型的廠商關系,在減少經銷商內耗的同時,扶持有實力經銷商,為后續銷售打通了各處關節。

          眼下,洋河夢之藍M6+的全國化戰略已經全面開啟,“下一個十年,更好的時代,值得更好的你”的口號響徹全國,更出現在了中國航天事業近期兩件盛事北斗三號和天問一號發射升空的現場,足見洋河股份星辰大海的決心。

          研究表明,自8月底開始,各大白酒企業已經開始了密集動作,以應對接下來的雙節消費高峰期。茅五洋等中國酒企在雙節期間會各自交出怎樣的答卷,我們唯有拭目以待了。

          文來源|大眾生活網

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