<form id="tl9b7"></form>

        <address id="tl9b7"><nobr id="tl9b7"><meter id="tl9b7"></meter></nobr></address>

          白酒 葡萄酒 洋酒
          啤酒 保健酒 飲料
          食品 調味品 包裝機械

          瀘州老窖“老牌新打”,特曲換裝后銷量就能上去嗎?

          2020-09-27 17:10 閱讀量(528)

          手機瀏覽
          手機看新聞 通過微信、趕酒會app等掃描二維碼即可在手機上瀏覽

          投資者提問:特曲上半年營銷收入不理想,除了疫情影響外,是否與特曲連續提價,與同檔次產品競爭的競爭力下降有關?

          瀘州老窖方面答:今年老字號特曲基于品牌復興戰略,堅定實施換裝,實現消費者回歸、品牌形象回歸和名酒地位回歸,短期內對銷量有一定影響,但從長期來看有利于特曲品牌力的提升以及戰略目標的達成。

          對于這樣的回答,投資者是否認可無從得知,但業內人士普遍能夠接受,而且確實相信在短期銷售業績下滑之后,瀘州老窖頭曲系列產品將實現品牌價值與利潤的齊頭并進。市場發展趨勢與企業發展需要,是導致老字號特曲連續漲價的根本原因,而這是為了頭曲品牌系列賣的更好,實現更多盈利。

          消費升級就是“品質+包裝+品牌”升級

          隨著豐富物質時代的到來,單純“滿足生活”的消費已經升級為“享受生活、品味生活”,在這個大背景下,消費者對白酒提出了“更好喝、更好看、更高級”的要求,誰能快一步滿足消費者的“三高”需求,誰旗下的產品就能有更好的業績表現,這已經是白酒行業的共識。

          因此,放棄短期利潤,爭取長遠利益是完全符合市場發展趨勢的做法,而瀘州老窖特曲系列產品就是如此。

          需要注意的是,在業內人士看來,瀘州老窖特曲敢于直截了當的漲價,有企業自身實力做支撐是一方面;頭曲作為“老品牌”,其品質與市場號召力不俗同樣是關鍵一點。

          品質方面:1952年中國第一屆名酒評比,瀘州老窖特曲,榮獲中國四大名酒稱號,在隨后連續四屆名酒評比中,瀘州老窖特曲都獲“中國名酒”稱號,是唯一蟬聯五屆中國名酒的濃香白酒品牌。所以,瀘州老窖特曲定位“濃香正宗,中國味道”,是因為這個歷史原因。

          包裝方面:瀘州老窖方面已經宣布“堅定實施換裝”,從而滿足消費者對高顏值的需求。而這一點,從瀘州老窖特曲系列連續多年的升級換代也可以看出。

          品牌方面:在原有品牌基礎上,瀘州老窖正努力實現產品品質穩步提升,產品顏值不斷提升,其次通過系列漲價操作,不斷抬高瀘州老窖特曲系列產品在消費者心中的價位與形象,自然可以實現品牌價值的回歸。

          可以預見的是,瀘州老窖特曲系列產品會以高品質、高顏值為基礎,在品牌力不斷提升的情況下,恢復并超過以往銷售成績。

          特曲意義非凡,是瀘州老窖一支奇兵

          如果說瀘州老窖特曲系列產品的漲價操作是順應市場的“保價增值”,那其對瀘州老窖自身的未來發展則是起到了更多、更積極的作用。

          最為直接的一點是,作為“濃香正宗”瀘州老窖品牌復興戰略的旗幟,特曲系列產品正以“高品質”喚醒消費者的品牌記憶和價值認可,讓他們重新意識到瀘州老窖的歷史與文化底蘊。

          其次,對于處在品牌上升期的瀘州老窖來說,國窖1573系列已經在千元價格帶站穩腳跟。市場次高端陣地急需有一支扛得起瀘州老窖品牌大旗的產品,這是瀘州老窖全面實現品牌復興的重要一環,而能扛起這面大旗的,唯有這支兼具歷史、文化、品質與情懷的老字號瀘州老窖特曲系列產品。

          以瀘州老窖特曲60版為例,2018年實現了7.5億元的銷量,同比增長近50%,2019年特曲60版更是實現營收破10億元,其中川渝市場貢獻銷量超50%。數據是最有力的佐證,瀘州老窖旗下特曲系列的業績增長速度快,市場潛力巨大。

          值得一提的是,有業內人士表示,近年來,瀘州老窖堅持以提升品牌價值與產品利潤的打法大獲成功,瀘州老窖特曲系列產品不過是一個成功的縮影。未來,再回三甲應該也只是時間問題。

          文來源|賣酒狼

          免責聲明:本號致力于好文推送,內容僅供學習、交流之用,文章版權歸原作者及平臺所有。如有侵權,請聯系17760338680(微信同號)刪除。



          Alternate Text

          更多酒業信息!掃描下方二維碼關注趕酒會官方微信( ganjiuhui99 ),一手資訊輕松獲取。

          二維碼

          相關報道

          網友評論

          發表評論/文明上網理性發言

          /300

          推廣廠商

          最新資訊

          糖酒會最新動態

          更多>>
          • 在線客服

            在線為您解決的常見問題,高效、便捷

          • QQ客服

            與全國各省份專屬大區經理一對一交流,全方位了解項目情況

          • 7*24小時財富熱線

            項目咨詢,商家入駐,一個電話輕松搞定

            400-775-8518
          • 微信咨詢

          • 關注微博

            趕酒會微信二維碼

          • 趕酒會微信二維碼

          ALL Rights Reserved 蜀ICP備15007570號-2 川公網安備 51019002003253號

          版權所有|四川趕酒會文化傳媒有限責任公司 www.0451hj.com

                 
          controller:News
          action:Detail
          国产亚洲美女在线视频视频