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徐福記國際集團

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徐福記，由來自臺灣的徐氏四兄弟于1992年在中國注冊創立，結合16年（1976-1992）成功的臺灣市場銷售經驗，開拓新局，快速擴展成長。1994年，徐福記新年糖問世，【徐福記】品牌正式誕生。

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糖
糕點

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品牌發展

　　1997年，新加坡匯亞集團加入營運行列，為集團帶來嶄新視野，共同成立BVI徐福記國際集團，并設立東莞徐記食品有限公司，專事經營徐福記品牌在中國糖點領域的全面發展；同年在全國率先推出了專柜式的散裝銷售專柜。

　　2000年，正式跨入現代化渠道的經營管理，為徐福記在中國零售市場的積極拓展，扎下穩固的根基。

　　2004年，完成第一條沙琪瑪自動化生產線。

　　2006年，徐福記在新加坡上市，開啟品牌的嶄新里程碑，更為建立百年品牌樹立標桿。

　　2011年，為實現企業永續經營與品牌百年的愿景，徐福記與雀巢集團攜手合作，自新加坡交易所退市。

創新與研發

　　徐福記堅持創新與改良提升，以活潑的創造力，結合對市場趨勢與消費習性的敏銳掌握度，每年汰舊換新平均推出30種以上的新品種及新口味，引導潮流﹑帶動消費需求。研發團隊長期深入研究中國人生活習性與飲食文化特點，結合其口味喜好與口感習性，融合改良、研制開發多樣化的特色產品，從品種到口味都有獨特的中國人特色與風味，滿足大眾日常生活里，講究變化而且喜歡嘗新挑鮮的特殊飲食習性，讓徐福記不斷為消費者提供開心與放心的優質美味產品。

行銷概況

　　徐福記產品暢銷中國31個省、市、自治區，122家銷售分公司、27家營業所的10000多名銷售團隊，經營及管理現代化渠道超過28000個可掌控的終端零售點，快速及時地提供市場與消費需求的全面服務。

　　為了便利消費大眾，創造輕松的生活節奏，徐福記率先于97年推出〖專柜式〗的散裝銷售〖專柜〗，多樣且豐富的品種集中陳列，各品類均一售價，提供消費者自選式的購物樂趣與便利性的空前創舉，為市場帶來震撼的風潮。目前全國擁有近4000個配有專屬促銷員的特色散裝專柜門店，分布在大型連鎖量販店及超市等現代化管道。

生產與設備

　　徐福記主要的生產基地坐落于東莞，總占地面積超過50萬平方米，擁有47個大型現代化車間，220條一流自動化生產線，736臺尖端的高速包裝設備。主要生產：糖果、糕點、沙琪瑪、巧克力及果凍等糖點休閑食品，散、包裝類超過 1000多個款式。

　　徐福記每日超過1500噸的產能，結合東莞生產基地所擁有超過1695個40呎貨柜的自動化倉儲物流調撥能力，以及河南、成都、西安、湖州等區域物流中心的1235個40呎貨柜、以強大的效率充分供應市場，即使在旺季銷售高峰期，依然貨暢其流。

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行業動態

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